自由电子报 - 公视的公共价值 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/feb/15/today-o6.htm ■ 冯贤贤 最近有资深媒体人出身的学者发表文章，担心公视为了提高收视率会伤及公共价值。除了 感谢这样细致的关心外，我必须说明，提升收视率的目标是经过深思熟虑的，只有如此才 能使公视所扞卫的公共价值贴近公众，并扩大公共参与。 首先，公视节目以品质为前提，在此基础上努力提高收视率。每个节目都有一套检讨机制 ，要求在理念、格调、品味、技术上符合公共媒体的价值与标准。譬如，公视的公共论坛 节目一定是在追求公共利益的前提下，提供理性对话与扎实的资讯，不可能发生只凭立场 对骂的场面。 其次，收视率并非只是一个数字，还包括观众轮廓调查。我们制作自认为符合「公共价值 」的节目，并不想孤芳自赏。透过收视率检讨，我们要了解，有没有人在看？什麽样的人 在看？如果收视率太低，应该是「创意不够」，或「调子不对」，或「时段不对」等因素 ，不符合目标观众群的需求。「提高收视率」是公视面对观众，成为人民的公视、民主的 公视，非常重要的一步。 其三，收视率很重要，但也有例外。像晚间新闻、公共论坛、人生剧展，都是大众节目， 当然希望提高收视率；但像「听听看」，是服务弱势族群的小众节目，我们不会计较收视 率；像「公视表演厅」，目的在让多元艺术有公开传播的机会，收视率也不会是最重要的 指标。针对这些节目，我们会另外设计品管机制。 收视率并无善恶，媒体的价值才是关键。一味追逐利润者利用收视率助纣为虐，追求公共 价值者则以提高收视率来扩大公共服务与公共参与。 商业媒体滥用收视率已经造成杯弓蛇影的效果。似乎追求高收视率成为罪过，具有公共价 值的节目，就非得严肃到没有人看不行。其实，高品质节目也可能好看。以公视纪录片「 无米乐」为例，不仅叫好又叫座，还能打入院线，得到大众的喜爱。 提高收视率，是公视争取更多观众的认同，扩大影响力的必要做法。坚持公共价值与节目 品质，让大众分享并参与文化艺术及公共事务的讨论，则是公共电视不变的使命。 （作者为公视总经理） -- Global Voices 全球之声 http://zh.globalvoicesonline.org/hant/ 媒体观察站 媒体监督好夥伴 http://blog.yam.com/mwradiostati 线上收听：媒观卯上主流夏季营队课程录音 http://0rz.tw/d53nx --

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