《【书评】怪咖时代，越怪越有商机！》 by苍蝇头‧小资家:http://goo.gl/W5y4I ------------------------------------------------------------------------ 随着工业革命的演进，以及大规模工业化生产的结果，使得在目前供过於求的时代，市场 上不断地出现各式各样的产品。也因此，消费者针对相同的产品类别，不仅有着更多的选 择，而且产品的价格也随着红海市场的厮杀，不断地下降，也不断地造福更多的大众消费 者。 媒体对大众上了瘾，现在却没了大众 以往常常听到常态分配的统计数据如何影响人类的生活，而常态分配图中隆起的大部分消 费族群，也是所有厂商积极进攻的区块，但随着时代的演进，中间的消费族群也慢慢地开 始掏空，平凡无奇的产品已无法吸引消费者的目光。 每个人都希望能形塑平凡中的不平凡，於是便逐渐地往怪咖靠近，於是常态分配二端平坦 且稀少的族群就不断的增加，让行销人员以及企业的经营者，不得不重新思考未来的产品 定位。 睁大眼睛，好好观察 社会价值的改变，让以往的怪异现象，变成司空见惯的平凡小事，举例来说，钓鱼在以前 是一种工作，是许多人必须赖以为生的技能，但随着时代变迁，钓鱼变成一种嗜好，聪明 的商人为了推广这项嗜好(其实是装满自己的荷包)，各式各样的钓鱼设备也因应而生。 钓鱼变成一项专业且休闲的活动，而原本赖以为生的经济基础，也由钓鱼转换成「帮助他 人顺利的钓鱼」，所以观察、了解文化变迁的推移，也是行销人该注意、该认真思考的大 事。 书中提到以下四种力量，针对怪咖的崛起，有着推波助澜的帮助： 1.快速的创作环境，让各式思想能够快速传递、分享。 2.人人变得富有，变得拥有更多选择来展现自我风格，来成为不凡的怪咖。 3.先觉型行销人，转移投向怪咖的怀抱，这吸引不少後觉型行销资源的关注，准备蠢蠢欲 动。 4.由於网路资讯的发展，让部落间的连接更加的紧密，也更加的开放。 也因此，随着书中描述的怪咖势力，我认为对於行销人或是品牌经营者来说，都应该特别 注意以下几点： 1.善用各种不同的资讯工具，以便能更贴近怪咖消费者，以发掘未来的潜力商品。 2.奇特已不再奇特，所以必须朝着「与众不同」迈进！ 3.善用多媒体平台的连结，让多元的消费者能被动式的熟悉品牌，进而信任品牌。 4.中立且平凡的大众消费族群正在减少，二端的怪咖正在崛起，很明显，拥抱怪咖，才 是王道！ 在消费市场上，随着这些超乎预期爆炸性选择的增加，使得现代人在消费上越来越富裕(相 同的财富水准下，却拥有更多的选择)，再加上网路部落的社群集结势力，除了可以让以 往的怪咖更快地找到志同道合的夥伴，更可以让彼此的社群间互相影响、互相讨论，进而 发挥怪咖部落的影响力，而在此同时，这股怪咖趋势仍不断地蔓延中。 《怪咖时代：小众势力崛起，愈怪愈有商机》 作者：赛斯．高汀(Seth Godin) 译者：吴书榆 出版社：三采 出版日期：2012年9月7日 --------------------------- 最佳服用时间: 三餐饭後加一杯温开水! 欢迎订阅苍蝇头小资家最新文章 http://www.bossfly.net/ --

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