作者filmwalker (梦想起飞的季节)
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标题[新闻] 跟着时代走 「灰姑娘」拜金有理
时间Sun Dec 25 23:06:11 2005
2005.12.25 中国时报 跟着时代走 「灰姑娘」拜金有理 尹德瀚/综合报导
「灰姑娘」曾经是童话世界中最卑微的角色,穿的是一身煤灰的褴褛破衣,每天被继母和
继母生的两个姊姊虐待,只有老鼠和她做朋友,悲惨的际遇引起无数人的同情。
但现在的灰姑娘和早期童话版本中的灰姑娘已经大异其趣。在格林兄弟笔下和以往迪士尼
卡通电影中,灰姑娘是个没有物质慾望的角色,但在商业的包装下,现在市面上的灰姑娘
玩偶,却是身穿华丽礼服,足登炫丽的玻璃鞋。
受到现代商业的洗脑和促销,如今很多小女孩以为灰姑娘就是一个锦衣玉食的小公主,
而非饱受凌虐的小可怜。住在纽约的一位妇女最近带她的四岁小女儿去戏院看「灰姑娘」
,小女儿在观赏过程中,一直搞不懂为什麽灰姑娘老是穿一身破衣服,因为她从小看到
的灰姑娘玩偶,都是穿得漂漂亮亮的。
灰姑娘在美国俨然已成为最重要的零售商品之一,过去几个月在美国每一家玩具反斗城,
都推出了灰姑娘专属「精品店」,在十月底的万圣节,无数小女孩把自己打扮成
「美美的」灰姑娘模样,不管大街小巷,到处可看到和灰姑娘有关的商品。
但是这股灰姑娘热也造成一些负面效应,有些小女生没有学到灰姑娘的良好个性,反倒
变得像她的两个邪恶姊姊。有个两岁女儿的布瑞迪女士说,万圣节之前到处都是灰姑娘
的看板,在小女生中间造成了一股竞争狂热,大家都觉得她必须要穿得比别人美,才像是
真正的灰姑娘。
改写许多童话故事的作家玛奎尔说,灰姑娘这个角色在当代被解读成「拜金女郎」。
照玛奎尔的看法,童话故事是一种「俗世预言」,透过这些故事「我们可以谈论自身的
慾望」。如果真是如此,这股灰姑娘热或许正适合这个「虚荣无罪、贪婪有理」的时代。
灰姑娘玩偶的形象改造始於四年前,当时的迪士尼公司乃根据其卡通中的若干女性角色
-从白雪公主以至於花木兰,推出了各式各样的所谓公主系列商品,结果一炮而红。
光是今年,迪士尼公主系列商品的全球销售总值,可望达到卅亿美元,而灰姑娘则是同类
商品中的翘楚。
玩具业顾问拜恩说,公主系列的成功在於它抓到一个现象:小女孩不再只是玩玩人偶
或看看卡通电影就会满足,她们想要把自己变成公主,而灰姑娘就是她们最向往的角色,
因为「小女孩所要的东西她几乎都有了:神仙教母、皇家舞会、华丽礼服,还有一辆富丽
堂皇的马车。」
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